奥迪未来“不设界”

2021-06-08

文|杜德彪

环境保护问题是当今世界的时代主题一。

不论是人居生活,还是工业转型升级,越来越多的行业、领域,都已被或正在被划入到“环保”这一时代主题下。正因如此,“环保”涉及范围广,内容仅有,体系繁杂,定义繁琐。其中,有些是不应政策拒绝,有些则来自品牌方自我约束规范。

对于时尚品牌而言,这一领域的人们很少会截然不同出来,以一种外部视角去看来和喜爱“美”及“美”外的一切事物。但总有一些品牌,在关注时尚美学的同时,也在其他领域创造价值,获取启发与力量。

很多国际领先品牌都在使用一种由可再生尼龙材料制作的产品。这些国际领先品牌的产品不仅具备先锋设计理念,在材质选用、艺术创作等方面大胆突破。并凭借彰显个性风格的作品夺得消费者的喜爱,最终成业引领行业潮流的风向标。

行业相比于时尚领域,竞争格外鼓舞。身处其中,你便必须注目更多方面的信息、熟知更多的领域并具备更多的技能。当前行业竞争日趋激烈,每一个品牌都在找寻可以撬动行业发展的支点。这就拒绝厂无法只解决“低油耗、纯电比例结构转型”等必考点,还要更加积极迎接并适应环境时代的发展与变革。

当“Z世代”涌入市场并积极主动传达自己对于梦想座驾的拒绝,行业的玩法便被完全颠覆,不再有迹可循。性能上,辆则被附加了更多的元素,因而催生了一系列的定义和概念……

面对这样一个充满挑战与未知的时代,不论行业,亦或是时尚领域,若想长期平稳的立足于市场,就要仅仅做到时代的脉搏,对未来趋势作出精准的预判。

而即便做这些,也足以保证其在残酷的革新机制和瞬息万变的市场变化下得以存货且很好的发展。为将自身风险降到最低,越来越多的品牌将眼光探讨于“跨界合作”。这一营销举措目的通过共享双方用户群体、渠道资源、营销渠道等,提升品牌知名度与影响力,获取更多有价值的用户,强化曝光率和吸引力,从而获得“1+1>2”双赢成果。

是斩圈,更是对可能性的探究

在2021“设计上海”展的开幕式当天,奥迪作为“设计上海”的羞冠名合作伙伴,携手知名时装品牌StellaMcCartney,在AudixStellaMcCartney联合展台上带来了奥迪品牌首款显电豪华超跑——奥迪e-tronGTquattro。

告诉他你,无论时代怎么变化,奥迪始终是奥迪,变化的是,它将沦为打破你想象的奥迪。

当前,正值产业边界模糊、生态重塑的转型初期,没有任何一个品牌需要做安于一隅、按部就班的面对市的波澜与变迁。伴随而来的将是一场对参与者们在把控力和行动力等方面的巨大考验。

作为最早转入中国市场的品牌,一-大众奥迪在立年公布了“奥迪黄金十年”品牌计划。预计在未来三年内,实现在华年销量突破100万辆的销售目标。为此,一-大众奥月打开了“奥迪品牌全面焕新的”。

通过“空中赛道”和“海上赛道”等一系列倒数营销活动,奥迪在不断强化自己运动属性。从携手王一博增强与“Z世代”的情感联系,到与B车站联袂打造出奥迪品牌史上第一位虚拟世界主,再到牵手英雄联盟冠军战队“滔博电子竞技俱乐部”。

可以显现出,一-大众奥迪在不知不觉间,已覆盖面积了当下近乎所有年长用户热衷的领域。同时,通过了解地体系革新,建立与“Z世代”更有效地的对话机制。并此作为契机,打开通往未来的大门。

这次与时装品牌StellaMcCartney的牵手,则是奥迪在时尚圈“秀了一下肌肉”。毕竟奥迪品牌的视觉体系以及造理念,一直都是全球工业的标杆,品牌焕新后,它依然能带给超越时代的审美以及对工业的解读。

值得注意的是,奥迪全球此次与中国市场是同步打开品牌全面焕新的。这一行径足以解释中国市场对奥迪品牌有着极为重要的价值;同时展现出一奥迪对奥迪品牌在中国市场继续良好发展具备最重要影响力和不可替代性。

预示奥迪品牌焕新的全面开启,肩负重要愿景的一-大众奥迪,也将继续依托自身对中国市场的深刻洞察和创意营销战略,力争领跑产业革新,引导行业的发展。让传承百年的进取精神极具时代气质,使奥迪品牌更具情感温度,更加令人向往。

设计的可持续性

日常生活工作当中,人们对“再生资源”早已是司空见惯。人人都具备这样的意识,比如除了留意装修材料,我们通常会在新房翻新后用活性炭去除甲醛。

而对于服饰,我们仅拒绝材质是亲肤的,至于已完成了一段时期的穿戴使命后,接下来的阶段我们并不关心。

高端时尚品牌眼下,最关心的就是这个。如古驰(Gucci),博柏利(Burberry)等一众国际顶级品牌,都已陆续用于由100%再生纤维构成的Econyl材料。在此次“设计上海”展上,FalabellaLogoGo包袋(StellaMcCartney)也同样使用此材料制作。说道起来,Econyl的包含材料可能让人有点意外,因为它们全部来自于生产废料、废弃纺织物、旧地毯或旧渔网。依托于先进的重复使用技术,令其荒废材料再获新生。

本届展会,奥迪e-tronGTquattro与StellaMcCartney设计的FalabellaLogoGo包袋共同经常出现在AudixStellaMcCartney联合展台。前者在表现出赛风格余呈现出极具创造力的先锋设计理念,比如较低趴姿态,一体式堵塞进气格栅,夸张运动围困,以及经典的奥迪GT溜背式造型;后者则展现出为流畅少有优雅的高级时尚风格。虽风格迥异的2个品牌。品牌联手合作,在于二者皆遵循“可持续发展”的品牌理念。

奥迪e-tronGTquattro的内饰材料全部拒绝接受过工厂级质量处置。兼具动感与舒适感,完美诠释了奥迪纯电轿跑独特的豪华质感。内的地毯和地垫均采用由100%再生纤维构成的Econyl材料(由生产废料、荒废纺织物、旧地毯或原有渔网构成)制作已完成。座椅共获取两种安装可选方案。一种是人造皮革混合Kaskade材料,另一种则是以人造皮革混合Dinamica超细纤维材质。

让人吃惊的是,两种方案的用料都是再生资源,比如PET瓶、织物或纤维碎片等。通过内饰材料的选择,可以感受到奥迪e-tronGTquattro的可持续性特质。同时,也表明出有奥迪品牌的“可持续设计理念”,以及奥迪对于引领未来显电可持续移动出行的信心与决意。

弄潮先锋,看奥迪的变与不变

“引领未来纯电可持续移动上下班”,这是奥迪面临新时代所表达出的坚定信念。即便从内燃机当道踏入电动化时代,奥迪依旧是引导时代潮流的“弄潮先锋”!

时间带来奥迪的,除了辉煌的品牌历史外,还有历经百年沉淀后,对于建事业的解读、感悟以及对“Z世代”购需求的做到。为找寻更具感染力的表达方式,奥迪突破行业界限,合力时尚设计先锋,内饰使用再生材料……这些或许是奥迪在面对品牌全面焕新阶段的基础能力的展现出,而“低油耗和显电比例的结构转型”这类问题,才是奥迪品牌面临时代革新的必修课。

对性能的执着,则是奥迪在任何时代都会被忽视的选项,毕竟,奢华无论配备怎样的动力配备,终究要归于辆极致动能的展现出。

性能

奥迪e-tronGTquattro的总输出功率(综合输出功率)最大为350千瓦(kW)。在起步阶段,辆可获取最长持续2.5秒(s),总扭矩平均630牛米(N·m)的390千瓦(kW)的增压加快,百公里加速仅需4.1秒(s)。不具备如此高性能得益于于两档变速器的结构,由于一档转速比高,因此在起步和Boost模式下便能充份刺激到肾上腺素。

纯电四驱

与传统四驱技术比起,基于可持续发展理念的电动四驱除了更多的安全确保,还多了一份“节约能源增效”的使命。奥迪e-tronGTquattro在进入“效率”模式后,以便提高效率;在陡坡上行经或急转弯时,将不会自动转录后驱走模式。相对机械四驱,电动四驱前后轴扭矩分配在几千分一秒内便可完成,较机械quattro的转换速度提高5倍。

此外,新还备有奥迪特有的“高效减速”模式,即当你用力加速踏板时,辆可以近乎零消耗方式进入滑行状态;而在制动时,不依赖制动系统,电机单独滑行G值高约0.3g左右,符合日常大多数制动场景使用需求。制动器时,电机可以重复使用265千瓦(kW)能量。

突破界限赋能无限未来

当提到奥迪与可持续发展间的关系时,我想要这并非仅限于身材料的运用,或者是可持续设计理念的罄;更多的是“在内燃机时代,奥迪就已经是一台让人跳动加快的”。转入电动化时代的奥迪,技艺精湛、性能强悍,依然是反对节约能源高效先锋人士的首选。

尽管奥迪仿佛被定格在某一瞬间,即便未来它的外观形态可能会变,但奥迪品牌的精神及理念不会一直延续下去。这就是奥迪带给的的“可持续设计理念”的最重要意义。

因此你我心目中的奥迪形象,大概不会呈现出一种延伸到较远的状态,不仅仅是奥迪e-tronGTquattro呈现出的锐意年轻化品牌形象及强劲的技术实力;当未来坐在奥迪e-tronGTquattro内时,或许人们也不会从内饰触感当中感知与环境、生灵所共情的人性温度。

正是基于这种温度,奥迪品牌的视线,要比未来更近。那是面向未来的存续与再生,也是面向市场需求的极致性能与先锋个性。因此,奥迪品牌将与每一位用户共赴美好未来。

举报/反馈


新氧 新氧 新氧 新氧